Quando o assunto é marca estamos entrando em algo complexo, o que atrai público para a marca e seu tipo de roupa, jovem, clássico, contemporâneo e assim por diante, quem imprime está identidade, ou personalidade, na marca é o estilista que procura segui-lo sempre, pois assim a marca segue uma linha e não perde público. Isto entra em perigo quando a marca muda de estilista, avaliando que na maioria dos casos cada estilista tem uma personalidade e idéias diferentes, e assim a marca acaba moldando-se ao estilista, é pouco provável que aconteça o contrário.

Quando este fato ocorre a marca muda rapidamente e os fieis clientes acabam abandonando a mesma e procurando outra que se identifique nas roupas, este caso pode ser visto na mudança que ocorreu com a marca Carlota Joakina.

A marca nasceu para ter uma linha mais jovem, sendo oposta ao de sua criadora Glória Coelho da marca G, que tem um perfil mais contemporâneo, a marca como Carlota Joakina nasceu para ser oposta, como as marcas Triton, que é o oposto da Forum, e da Zapping, que é o oposto da Zoomp, todas estas marcas têm uma linha totalmente diferente das marcas de origem.

A Carlota Joakina nasceu para um público jovem e teve como estilista Carla Fincato, segundo ela a marca tem uma roupa mais descompromissada, solta e leve, para pessoas jovens, ao contrário da G que tem como estilista Glória Coelho e segue uma linha mais comportada e séria, silhueta justa e modelos inovadores. Porém ambas as marcas seguiam uma mesma história para a criação das coleções o que mudava era somente o público ao qual era destinado.

Esta história mudou quando a marca mudou de estilista, hoje Pedro Lourenço assume a criação da marca, o estilista de apenas 14 anos é filho de Glória Coelho e Reinaldo Lourenço, seu estilo mudou totalmente a personalidade da marca, hoje a mesma marca tem a mistura das grifes G e Reinaldo Lourenço, as grifes de seus pais, de moda descompromissada mudou para moda alinhada, e mudou ou bagunçou a cabeça das clientes, Pedro pode ser um ótimo estilista, porém em uma marca própria sem ser esta, pois a mesma não tem mais sentido de existir.

*Desfile Carlota Joakina – Verão 2006
Crédito: Divulgação – Agência Fotosite

Desfile G – Verão 2006
Crédito: Divulgação – Agência Fotosite